Когда Иосиф, не сумевший реализовать свои бизнес-амбitions, узнал о предстоящей легализации каннабиса, он принял решение изменить традиционную кошерную мясную лавку своего отца. Вместе с родственниками и товарищами он решил открыть в Франции первую кофейню, специализирующуюся на марихуане.